Você sabe o que é MICE? O que é esse segmento que vem registrando crescimento no turismo global

Não estranhe caso você veja por aí a sigla MICE relacionada diretamente com assuntos turísticos. Isso porque esse termo, que representa Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições), é um segmento específico dentro da indústria do turismo, que envolve viagens para outras cidades ou países, e que tem experimentado um crescimento significativo nos últimos anos. 

Na prática, o MICE é o setor responsável por realizar eventos corporativos e viagens de premiação (ou incentivo) de empresas, criando experiências diferenciadas e marcantes para colaboradores. Esses eventos podem englobar desde festas de final de ano até conferências internacionais, passando por viagens de gratificação para equipes e reuniões de negócios.

Turismo de negócios 

O crescimento do segmento MICE pode ser atribuído a diversos fatores, incluindo o aumento da globalização, a expansão de setores empresariais e a necessidade crescente de interação face a face em um mundo cada vez mais digital. Além disso, destinos que oferecem infraestrutura moderna, facilidades logísticas e experiências diferenciadas têm se destacado na atração de eventos dessa esfera.

Um estudo realizado pela Global Industry Analysts aponta que as viagens de negócios nacionais e internacionais, incluindo trabalho, alojamento, refeições, lazer e transporte, são um dos principais motores da economia global, e prevê que o valor apenas dessa linha de turismo atinja casa dos US$ 792 bilhões de dólares até 2026.

Segundo a Associação Brasileira de Agências de Viagens Corporativas (Abracorp), em 2023, apenas no Brasil, o setor de viagens corporativas superou em 30% os números registrados no pré-pandemia (2019), acumulando um faturamento de R$ 13 bilhões.

Empresas e destinos turísticos estão investindo cada vez mais em estratégias para atrair eventos dessa esfera, reconhecendo não apenas o impacto econômico direto do MICE, mas também os benefícios indiretos, como o fortalecimento da reputação do local e a promoção do turismo de negócios. Assim, esse segmento representa uma oportunidade significativa para impulsionar o turismo global e fortalecer as relações comerciais em uma sociedade cada vez mais conectada.

Mais sobre cada letra da sigla

O primeiro componente, “Meetings” (reuniões), refere-se a encontros profissionais, sejam eles internos de uma empresa ou entre diferentes organizações. Esses eventos visam promover a comunicação, a colaboração e o networking entre os participantes.

O segundo elemento, “Incentives” (incentivos), destaca as viagens e eventos projetados para motivar e recompensar funcionários ou parceiros de negócios, muitas vezes vinculando metas de desempenho a recompensas tangíveis.

“Conferences” (conferências), o terceiro componente, abrange uma variedade de encontros acadêmicos, profissionais ou industriais que reúnem especialistas para discutir temas específicos.

Por fim, o último componente, “Exhibitions” (exposições), envolve feiras e exposições que permitem que empresas e organizações mostrem seus produtos e serviços a um público específico.

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